Многие магазины используют ценовую тактику, заканчивая цены на .99, чтобы привлечь покупателей. Это основано на теории о том, что мы привыкли читать слева направо, и первая цифра врезается нам в мозг куда сильнее, чем последующие. Кроме того, цена, оканчивающаяся на .99, говорит покупателю о том, что на продукт делается скидка, поэтому люди сами стали верить, что совершают хорошее дело, покупая подобные товары. Некоторые продавцы ставят цены на товары, подлежащие уценке, оканчивающиеся на 9, а не на .99, причем это очень распространенное явление, особенно в магазинах одежды.